Статья 21. Реклама алкогольной продукции
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 18 июля 2011 г. N 218-ФЗ в пункт 3 части 1 статьи 21 настоящего Федерального закона внесены изменения, вступающие в силу по истечении одного года после дня официального опубликования названного Федерального закона
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 18 июля 2011 г. N 218-ФЗ пункт 6 части 1 статьи 21 настоящего Федерального закона изложен в новой редакции, вступающей в силу по истечении одного года после дня официального опубликования названного Федерального закона
6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 31 декабря 2014 г. N 490-ФЗ в пункт 1 части 2 статьи 21 настоящего Федерального закона внесены изменения, вступающие в силу с 1 января 2015 г.
ГАРАНТ:
Положения пункта 1 части 2 статьи 21 (в редакции Федерального закона от 31 декабря 2014 г. N 490-ФЗ) в части размещения в печатных изданиях рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, не применяются с 1 января 2019 г.
1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива , рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 31 декабря 2014 г. N 490-ФЗ пункт 3 части 2 статьи 21 настоящего Федерального закона изложен в новой редакции, вступающей в силу с 1 января 2015 г.
ГАРАНТ:
Положения пункта 3 части 2 статьи 21 в части размещения, распространения в телепрограммах во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) и на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, не применяются с 1 января 2019 г.
3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 18 июля 2011 г. N 218-ФЗ пункт 4 части 2 статьи 21 настоящего Федерального закона изложен в новой редакции, вступающей в силу по истечении одного года после дня официального опубликования названного Федерального закона
4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;
5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 21 июля 2014 г. N 235-ФЗ в пункт 7 части 2 статьи 21 настоящего Федерального закона внесены изменения
ГАРАНТ:
Положения пункта 7 части 2 статьи 21 в части размещения, распространения в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений в период проведения официальных спортивных мероприятий рекламы средств индивидуализации юридического лица, являющегося производителем пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, средств индивидуализации производимых им товаров в виде словесных обозначений, содержащих исключительно наименование производимой им продукции или наименование производителя — юридического лица, не применяются с 1 января 2019 г.
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 20 июля 2012 г. N 119-ФЗ часть 2 статьи 21 настоящего Федерального закона дополнена пунктом 8
в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 31 декабря 2014 г. N 490-ФЗ в часть 2.1 статьи 21 настоящего Федерального закона внесены изменения, вступающие в силу с 1 января 2015 г.
2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.
3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 18 июля 2011 г. N 218-ФЗ часть 4 статьи 21 настоящего Федерального закона изложена в новой редакции, вступающей в силу по истечении одного года после дня официального опубликования названного Федерального закона
4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 18 июля 2011 г. N 218-ФЗ статья 21 настоящего Федерального закона дополнена частью 5, вступающей в силу по истечении одного года после дня официального опубликования названного Федерального закона
5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.
6. Не применяется с 1 января 2019 г. — Федеральный закон от 21 июля 2014 г. N 235-ФЗ
Информация об изменениях:
7. Не применяется с 1 января 2019 г. — Федеральный закон от 21 июля 2014 г. N 235-ФЗ и Федеральный закон от 31 декабря 2014 г. N 490-ФЗ
Информация об изменениях:
Информация об изменениях:
Федеральным законом от 31 декабря 2014 г. N 490-ФЗ статья 21 настоящего Федерального закона дополнена частью 8, вступающей в силу с 1 января 2015 г.
8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.
Информация об изменениях:
Статья 21 дополнена частью 9 с 11 августа 2020 г. — Федеральный закон от 31 июля 2020 г. N 296-ФЗ
9. Положения настоящей статьи в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, применяются также в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда, при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза.
ГАРАНТ:
О рекламе алкогольной продукции см. письмо ФАС России от 20 февраля 2015 г. N АК/7749/15
Как регулируются ограничения при размещении рекламы алкоголя?
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
1. Реклама алкогольной продукции не должна:
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;
(в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
(п. 6 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
С 01.01.2019 п. 1 ч. 2 ст. 21 не применяется в части рекламы в периодических печатных изданиях пива и напитков на его основе (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ и от 31.12.2014 N 490-ФЗ).
1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
(в ред. Федеральных законов от 20.07.2012 N 119-ФЗ, от 21.07.2014 N 235-ФЗ, от 31.12.2014 N 490-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
С 01.01.2019 п. 3 ч. 2 ст. 21 не применяется в части исключений, предусмотренных ч. 7 ст. 21 (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ).
3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;
(п. 3 в ред. Федерального закона от 31.12.2014 N 490-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;
(п. 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
С 01.01.2019 п. 7 ч. 2 ст. 21 не применяется в части исключений, предусмотренных ч. 6 ст. 21 (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ).
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;
(в ред. Федерального закона от 21.07.2014 N 235-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
(п. 8 введен Федеральным законом от 20.07.2012 N 119-ФЗ)
2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.
(часть 2.1 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ (ред. 20.07.2012), в ред. Федерального закона от 31.12.2014 N 490-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.
(часть 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.
(часть 5 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ)
6 — 7. Утратили силу с 1 января 2019 года. — Федеральный закон от 21.07.2014 N 235-ФЗ.
(см. текст в предыдущей редакции)
8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.
(часть 8 введена Федеральным законом от 31.12.2014 N 490-ФЗ)
9. Положения настоящей статьи в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, применяются также в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда, при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза.
О рекламе алкогольной продукции
Введение ограничений и запретов на рекламные мероприятия является одним из рекомендуемых целевых направлений Глобальной стратегии сокращения вредного употребления алкоголя, принятой на Шестьдесят третьей сессии Всемирной ассамблеи здравоохранения (май 2010 г.).
Ограничение объема рекламы алкоголя отнесено принятым на Шестьдесят первой сессии Европейского комитета ВОЗ Европейским планом действий по сокращению вредного употребления алкоголя на 2012–2020 годы (г. Баку, 12–15 сентября 2011 г.) к категории вероятной объективной подтвержденности эффективности мероприятий, проводимых в рамках политики в отношении алкоголя.
Распоряжением Правительства Российской Федерации от 30 декабря 2009 года № 2128-р одобрена Концепция реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2020 года, одной из задач которой является ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы алкогольной продукции, привлекающей общественное внимание, особенно детей и молодежи.
Требования к рекламе алкогольной продукции регулируются Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
Реклама алкогольной продукции запрещена периодических печатных изданиях, в телепрограммах и радиопрограммах, на всех видах транспортных средств общего пользования, с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях, в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.
Разрешается на определенных условиях только реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, а также в связи с проведением Чемпионата мира по футболу 2018 года до 1 января 2019 года реклама пива и напитков, изготавливаемых на основе пива
Вместе с этим в настоящее время предпринимаются попытки по ослаблению ограничений рекламы алкогольной продукции, в том числе разрешению её распространения в интернете с ориентацией на молодежную аудиторию.
Массовое распространение алкоголизма выступает фактором, серьезно ограничивающим возможности общества обеспечивать реализацию прав граждан на жизнь и безопасность, получение соответствующего воспитания, образования и необходимой для достойной жизни профессии, защиту их от преступных посягательств, морального насилия и издевательств со стороны лиц, злоупотребляющих алкоголем.
Учитывая изложенное, Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека считает недопустимым снятие ограничений рекламы для любых видов алкогольной продукции.
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;
4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;
5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;
в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.
3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.
5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.
6 — 7. Утратили силу с 1 января 2019 года. — Федеральный закон от 21.07.2014 N 235-ФЗ.
8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.
9. Положения настоящей статьи в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, применяются также в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда, при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза.
Детальный обзор закона о рекламе алкоголя — ответственность за нарушение продвижения алкогольной продукции в 2020 году
Освещение продукции по телевидению, на городских баннерах или в социальных сетях, значительно поднимает продажи. Реклама алкоголя появляется повсюду, но это негативная пропаганда. Государство, заботясь о здоровье нации, накладывает ограничения на сбыт определенной категории товаров. Каждый производитель должен соблюдать правила рекламных акций, в противном случае придется оплачивать штрафные санкции. Поэтому следует знать, какая деятельность в отношении спиртного допускается для всеобщего обозрения, а что повлечет ответственность.
Основные положения законопроекта
Реклама водки или других алкогольных напитков регулируется Федеральным законом №171 и 38 (в актуальной редакции 2020 года). Согласно этим положениям, государство запрещает пропаганду спиртного, которая вещает о том, что употребляя алкогольный напиток, можно достичь успеха в личной жизни, работе и спорте.
Водка не способствует улучшению состояния человека и вполне может разрушить его, если злоупотреблять этой продукцией. Правительство принимает все новые законы, чтобы ужесточить условия подобных акций, но не каждый бизнесмен соблюдает их должным образом.
Закон о рекламе алкоголя сообщает, что производитель не вправе в своих роликах осуждать ту часть населения, которая ведет здоровый образ жизни и не употребляет спиртные напитки. Стоит запрет о пропаганде улучшения здоровья человека во время распития и восхваления качества продукта. Если напиток содержит этиловый спирт, то нельзя заверять потенциального покупателя, что эта жидкость поднимает настроение и утоляет жажду.
Реклама алкоголя
Закон о рекламе алкогольной продукции также предупреждает, что за нарушение нормативов, ответственность распространяется не только на производителя, но и на канал вещания. Редакция ТВ, бумажного издания или интернет-ресурса несет ответственность за все картинки и надписи на своем веб-портале, ТВ-диапазоне или радио. В первую очередь будут вопросы к руководству компании и административному аппарату.
Запрет на размещение
Газеты и журналы, которые предназначены для детской аудитории, не имеют право пропагандировать выпивку. Реклама алкоголя запрещена на улицах города и в интернет-пространстве.
Несмотря на это, производители спиртной продукции находят лазейки, чтобы вполне легально продвигать свой товар. Они используют изображения, которые не напрямую, но косвенно побуждают человека к приобретению выпивки.
- Создаются закрытые группы в социальных сетях, находятся люди по интересам и осуществляется массовая пропаганда.
- Блогерские сайты легко могут рекламировать продукт методом тестирования. Это не регламентируется законом.
- Запрещенные порталы, которые еще не успели попасть в реестр и прекратить свое существование, с готовностью пропагандируют спиртные напитки.
Часто пользователи интернета хотят получить информацию о каком-то бренде и попадают на сайт ликероводочной продукции. Подобные зеркальные ссылки – это уловка. Производители потом аргументируют, что произошла «системная ошибка» на портале, но на деле – хитроумный ход, чтобы нелегально заниматься рекламирование своего продукта.
Что не должна содержать реклама
Нормативные акты отражают стандартные требования к пропаганде спиртного.
- Успех в работе, продвижение по карьерной лестнице.
- Улучшение здоровья и возможность приобрести спортивную форму.
- Снижение веса.
- Положительное влияние на психическое состояние граждан.
- Нельзя осуждать людей, которые не употребляют спиртные напитки и ведут здоровый образ жизни.
- Упоминать о пользе продукции и безопасностью употребления.
- Призывать людей пить спиртное вместо воды, чтобы утолить жажду.
- Нельзя делать акцент на лицах, которые не достигли совершеннолетия, а также использовать изображения животных.
- Если реклама идет по телевизору, то в роликах не должны принимать участие дети и подростки.
- Запрещена пропаганда того, что пить напитки, содержащие этиловый спирт – это хорошо и правильно.
Производители обязаны во время рекламных роликов писать, что такой товар не рекомендован Минздравом и чрезмерное употребление вредит здоровью человека.
Дополнительно введен временной интервал, который должны соблюдать все пиар-агенты и производители. Рекламировать спиртосодержащую продукцию можно с 11 вечера до 7 утра. Послаблений в этом вопросе нет. Существуют только некоторые исключения для пивных безалкогольных напитков.
К сведению: рекламация в общественных местах запрещена.
Использование животных в рекламе спиртного
Производитель молока имеет право использовать образ коровы или других животных в своем рекламном ролике, закон этого запрещать не станет. Такие плакаты могут размещаться не только в магазине или автобусной остановке, но даже в учебном или медицинском учреждении.
Спиртное – вредный продукт для здоровья человека, поэтому реклама не должна размещаться подобным образом.
На заметку: нормативно-правовые положения запрещают использовать в роликах людей и животных. Об этом свидетельствует статья №21 Федерального закона №38.
Реклама спиртного в магазинах
Предприниматели, которые имеют лицензию на торговлю спиртосодержащими продуктами, желают продвигать свой товар и вывешивают информационные баннеры. Извещение об алкогольной продукции в магазинах разрешено, но ее размещение должно проходить по определенным законом правилам.
- Рекламные щиты на фасаде торговой точки не должны прямым тестом сообщать, что внутри человек может приобрести алкоголь. Безликие бутылки и бокалы не будут нарушением.
- Рекламировать товар внутри помещения не запрещено законом. Предприниматели часто устраивают акции, распространяют информацию через СМИ и печатают ее в буклетах.
- Таблички и баннеры должны только нести информационный характер, а не агитировать потребителя на покупку спиртосодержащей продукции.
На заметку: с другой стороны, человек должен понимать, что если товар рекламируют в массах, то это не указывает на его отменное качество.
Внешняя реклама: щиты, бигборды, плакаты, лайтбоксы и другое
Закон запрещает вывешивать баннеры в общественных местах с рекламой продукта, содержащего этиловый спирт. Дома спорта и культуры также недоступны для продавцов алкоголя. Несмотря на то, что в интернете рекламирование находится под запретом, реализаторы свободно занимаются пропагандой в социальных сетях.
Плакаты и лайтбоксы не должны содержать информацию, которая побудит человека посетить магазин и приобрести бутылку спиртного. Правительством было принято решение, что в общественных местах производитель имеет право рекламировать только безалкогольное пиво и другие напитки, не содержащие этилового спирта.
Реклама безалкогольного пива
Раньше, чтобы понять, что пивная продукция не содержит алкоголя, приходилось искать значок, который сообщает об отсутствии этилового спирта. С 2016 года была введена пиктограмма, разработанная ФАС (Федеральная антимонопольная служба).
Посмотрите видео: «Закон о рекламе в доступной форме.»
Рекламщики должны составлять текст таким образом, чтобы факт того, что пиво не содержит алкоголя, звучало ярко и выходило на главный план. Это позволяет не только продвигать бренд, но и подчеркнуть, что продукт не содержит алкоголя.
На рекламных баннерах должен делаться акцент на то, что в составе продукции нет этилового спирта. Роспотребнадзор против продвижения безалкогольного пива в СМИ и Internet. Ведомство заявляет, что его нужно причислить к запрещенному товару. Это связано с тем, что проведя исследования, ученные выяснили – солодовый напиток, не содержащий этилового спирта, такое же вреден, как и с градусом.
К сведению: сейчас безалкогольное пиво можно рекламировать даже на спортивных каналах и в социальных сетях.
Реклама спиртного в социальных сетях, интернете
Социальная сеть имеет свой устав и вправе самостоятельно принимать решения о подобных действиях. Некоторые авторитетные ресурсы сказали «нет» продвижению алкогольной продукции, но есть и такие, кому все равно, на чем зарабатывать деньги. Реклама – двигатель торговли и это касается также интернета.
Такие социальные сети, как Одноклассники, Инстаграм и ВКонтакте не рекламируют алкогольные напитки, но если какой-то пользователь выложить пост с опросом по данному вопросу, то такая деятельность не будет нарушением. Блогеры на Ютубе также активно пропагандируют спиртные напитки, если производитель заключает с ним договор. Только они делают это скрытно.
Законом не допускается использование образов животных в рекламе алкогольной продукции, в мировой сети легко можно завуалировать пост так, что явного нарушения не будет. Распространяется такая реклама с помощью «лайков». Чем больше активности от подписчиков, тем выше количество показов публикации. Пользователи интернета делают репосты, распространяют ссылки – подобная виртуальная реклама овладевает всем веб-пространством.
Продвинутые юзеры создают гифки и загружают их в интернет. Даже если тематика запрещенная, контролирующим органам очень сложно отследить электронный адрес, с которого осуществлялась заливка на сайт. Потому что это делают не официальные представители производителей, а физические лица, по своему желанию или договоренности.
Выкладывая даже простые фотографии с вечеринки, где люди сидят за столом с бокалами, пользователи не подозревают, что занимаются пропагандой спиртных напитков. Часто на фото отображаются бутылки на столе или бокалы с шампанским в руках людей, а они с улыбкой позируют на камеру. Такие действия не преследуются по закону, но факт рекламирования происходит.
Санкции и ответственность за нарушения закона о рекламе алкоголя
Реклама алкоголя: наружная, через телевидение или радиовещание считается нарушением законодательства. Подобные действия преследуются. Регулирует этот вопрос ведомство под названием ФАС. Специалисты организации тщательно проверяют все торговые предприятия и рекламу. Проходит инспектирование магазинов, осмотр наружных баннеров и роликов по телевизору.
ФАС тщательно проверяет все тексты и видеоклипы. Если хотя бы один кадр или вывеска вызовет подозрения, то производитель товара или хозяин торговой точки может быть оштрафован.
- Юридическим организациям – от 100 000 до 500 000 р.
- Администрации магазина или предприятию – от 4 000 до 20 000 р.
- Физическим лицам и предпринимателям – от 2 000 до 3 000 р.
Штрафные санкции накладываются на нарушителей согласно статей 14.3, 14.37, 14.38 и 19.31 КоАП РФ.
Несмотря на то, что штрафы серьезные, бизнесмены и производители не бояться рисковать и пытаются обойти закон. Придумано немало уловок, которые позволяют нелегально рекламировать спиртосодержащий товар у всех на виду.
Каждый гражданин должен знать, что употребление спиртных напитков – это вред для организма. Поощряя открытую пропаганду этой продукции, люди не думают о будущем поколении. В России 11 сентября отмечают «День трезвости» и это первый шаг к тому, что все граждане начнут вести здоровый образ жизни.
Посмотрите видео: «Как убивает алкоголь.»
